400 8877 001廣告效果研究
時(shí)間：2019-07-11 15:01:59 閱讀：4960 整理：長沙市場調(diào)查公司
投放廣告的主要目的是讓更多人看到廣告、更多人記住廣告、更多人喜歡廣告、更多人由于觀看廣告而產(chǎn)生購買行為、更多人由于觀看廣告而喜歡品牌。華夏經(jīng)緯市場研究廣告效果監(jiān)測助力廣告主或廣告公司全面、及時(shí)掌握所投放廣告效果，涉及廣告?zhèn)鞑バЧV告訴求效果、廣告對受眾行為的影響效果。
一、廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong>
1、 廣告知名度
第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度，隨著廣告投放時(shí)間越長，看過某廣告的消費(fèi)者是不是越多?到底有多少?如果廣告投力度增加沒有帶來到到率的增長，說明廣告投放的媒介選擇需要調(diào)整。
2、 廣告內(nèi)容記憶
看到的、聽到的廣告內(nèi)容、廣告?zhèn)鬟_(dá)的關(guān)于品牌的信息、生產(chǎn)廠家、使用者、廣告口號(hào)等。隨著廣告投放時(shí)間越長，能夠記住某品牌廣告的消費(fèi)者是不是越多?到底有多人?如果到達(dá)率較高而記住某品牌廣告的人數(shù)沒有增加，就說明廣告創(chuàng)意不夠獨(dú)特，消費(fèi)者看見但沒有記住，是否應(yīng)該審視廣告設(shè)計(jì)?
3、 廣告對受眾的影響或受眾對廣告的態(tài)度
喜歡或不喜歡廣告的哪些方面、廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、廣告所傳遞的品牌形象等。
二、座談會(huì)大綱要點(diǎn)
1. 對廣告片的即時(shí)反應(yīng)。當(dāng)您看到這部廣告片時(shí)，它給您的第一感覺是什么?喜歡什么地方?不喜歡什么地方?為什么?
2. 對廣告片的記憶。請用您自己的話描述一下在這部廣告片中您看到什么?聽到什么?廣告中的產(chǎn)品及生產(chǎn)廠家的名字分別是什么?
3. 廣告片的主要信息。這個(gè)廣告講了一些什么內(nèi)容?您認(rèn)為這部廣告片想表述的主要信息是什么?它試圖告訴您什么?
4. 廣告片的理解難度。您覺得這部廣告片中的內(nèi)容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方?
5. 廣告片的可靠性。對于這部廣告片所講的內(nèi)容，您認(rèn)為它的可信程度如何?可信的地方?不可信的地方?
6. 廣告信息的關(guān)聯(lián)性。您認(rèn)為這部廣告片所講的內(nèi)容中有哪些地方與您有關(guān)?哪些是重要的?哪些地方與您沒有什么關(guān)系?
7. 廣告片的獨(dú)特性。您認(rèn)為這部廣告片是否獨(dú)特?有哪些地方與其他廣告片不同?哪些地方與其他廣告片十分相似：廣告形式;產(chǎn)品。
8. 對廣告制作方面的評論。喜不喜歡里面的旁白?為什么?音樂怎樣?喜歡嗎?為什么?畫面怎樣?喜歡嗎?為什么?音樂和畫面旁白的配合怎樣?合適嗎?
9. 產(chǎn)品印象。您覺得廣告片所講的產(chǎn)品是哪一類產(chǎn)品?質(zhì)量如何?高還是低?您覺得廣告中的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?您覺得廣告中的產(chǎn)品會(huì)給您什么好處?這些好處對您是否重要?您認(rèn)為這種產(chǎn)品是否獨(dú)特?市場上是否有類似的產(chǎn)品?與您最常用的產(chǎn)品相比，有何相似與不同?您認(rèn)為廣告片所描述的內(nèi)容是否適合于所講的產(chǎn)品?有哪些地方不合適?
10. 使用者形象誰會(huì)使用購買這產(chǎn)品：性別、年齡、職業(yè)、收入、社會(huì)地位;穿著、娛樂、興趣;性格內(nèi)向還有外向;較時(shí)髦還是較保守。
11. 購買意向。您有興趣購買使用廣告片中的產(chǎn)品嗎?是經(jīng)常還是偶然?為什么?
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