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2017年中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。2012年，我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到了1897.1億元。

華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)分析，根據(jù)數(shù)據(jù)截至 2015 年末，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比為90.1%，手機(jī)成為第一上網(wǎng)終端，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)整體前景廣闊。

近年來(lái)，隨著智能移動(dòng)終端的普及與 OTT 業(yè)務(wù)，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增速趨于穩(wěn)定。據(jù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì) 2016 年移動(dòng)增值行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)565.6 億元。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)已開(kāi)始了蓬勃發(fā)展階段，被業(yè)界稱(chēng)為“最具發(fā)展?jié)撃艿男屡d業(yè)務(wù)”之一。

2016年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

移動(dòng)增值服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2017年中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告，華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司市場(chǎng)研究院整理發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)研究行業(yè)分析報(bào)告》表示根據(jù)《中華人民共和國(guó)電信條例》、《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)需要相關(guān)資質(zhì)，即電信增值業(yè)務(wù)相應(yīng)許可。

同時(shí)，隨著移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，我國(guó)具備移動(dòng)增值業(yè)務(wù)相關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)企業(yè)逐步利用原有線下資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。目前我國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面。

1、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和渠道的競(jìng)爭(zhēng)

移動(dòng)增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)能力與企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)及營(yíng)銷(xiāo)方式有直接關(guān)系。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的渠道能力主要體現(xiàn)在和運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)品牌合作的能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道能力主要體現(xiàn)在流量入口及流量導(dǎo)入渠道的合作方面。

2、產(chǎn)品內(nèi)容，產(chǎn)品提供商品或商戶(hù)服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)

移動(dòng)增值業(yè)務(wù)在電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不論是平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品還是垂直類(lèi)應(yīng)用的參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)也集中在產(chǎn)品內(nèi)容豐富、服務(wù)優(yōu)良、功能完善上。產(chǎn)品本身功能、內(nèi)容、商戶(hù)和商品質(zhì)量將影響用戶(hù)的留存率。

3、用戶(hù)資源的競(jìng)爭(zhēng)

移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的盈利模式均基于平臺(tái)用戶(hù)數(shù)或平臺(tái)流量，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商家需要積累足夠用戶(hù)資源，才能從中發(fā)掘付費(fèi)用戶(hù)、變現(xiàn)平臺(tái)流量或提升廣告收益。特別是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)用戶(hù)大多為付費(fèi)用戶(hù)，用戶(hù)數(shù)量直接影響著產(chǎn)品營(yíng)收能力。